Présentation, en 2011, de la ″gamification″, une nouvelle technique marketing permettant aux entreprises d'établir avec précision les profils de leurs clients potentiels ou de leurs salariés, grâce aux formulaires de jeux concours. Seule limite, les données personnelles protégées par la Commission nationale de l'informatique et des libertés. La demande de gamification est accrue grâce au succès des réseaux sociaux. En France, la société ConcoursMania (CA de 7,5 millions d'euros) s'est spécialisée dans la création de ces questionnaires pour jeux concours.