Mission : des millions. Ecrans du pub, vente de tee-shirts, magazine pour ados... les dividendes de la télé du trou de serrure font tinter le tiroir-caisse de M6.

Pour ? Contre ? Dans les écoles, les bureaux, les bistrots, les salons, en famille, tout le monde en parle.

Cours de récréation et cantines scolaires vivent au rythme des rebondissements de "Loft Story". Les professeurs s'indignent. La volonté d'en parler avec les élèves se heurte au souci de ne pas en faire la publicité.