Adieu le "jeu du peuple", bonjour le "football fric". Sa finale oppose les Galactiques du Real Madrid, le plus cosmopolite, le plus glamour, le plus baroque des clubs européens, aux Diables rouges de Manchester United dont la réussite, la plus aboutie du sport business, tient à la qualité de la gestion d'une marque que les managers ont su exploiter et diversifier.