Castor et Pollux, Roux et Combaluzier, Paul et Virginie, Lagarde et Michard, Astérix et Obélix, etc. L'auteur a collationné 500 de ces noms propres passés dans le langage commun et recherche les origines, les circonstances sinon les raisons de leur association. Tout public. (Livres hebdo : livres du mois, 10, 2006)

Dans les années 1920, dans un village de Bavière, Adi Dassler et son frère Rudolf sont les ferments d'une révolution dans le sport dont naîtront Adidas et Puma. Les deux frères se haïssent. Depuis Jesse Owens jusqu'à Zinedine Zidane, depuis les JO jusqu'aux Coupes du monde de football, la lutte entre les deux familles est acharnée, l'enjeu portant sur des millions de dollars.

Analyse les multiples fonctions de la marque du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. Démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus.

Analyse les multiples fonctions de la marque du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. Démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus.

Les principes à observer et leur mise en oeuvre opérationnelle pour positionner une marque sur le marché des produits de luxe.

La méthode de l'empreinte, une nouvelle approche de l'identité de marque, notion fondée sur les sciences de la communication et les sciences cognitives : après une première partie théorique, une nouvelle pratique d'analyse (spatiale, temporelle, physique et sensorielle, des identités, des positions, des liens et des normes) est exposée.

Sélection de 300 étiquettes à suspendre, étiquettes et sacs publicitaires conçus par près de 60 créateurs et agences de création pour le compte de grandes marques, objets représentatifs des grandes tendances du graphisme contemporain en matière de packaging.