Pour relancer Mauboussin, la célèbre marque de joaillerie, son nouveau propriétaire, Dominique Frémont, n'hésite pas à jouer sur les prix et à faire de la pub dans le métro.

Entretien, en septembre 2011, avec Alain Nemarq, président de Mauboussin (CA 2010 de 63 millions d'euros, 180 salariés), bijoutier-joaillier de luxe français, qui analyse l'évolution du secteur et revient sur la place de l'entreprise dans le paysage du luxe. Il revient sur les nouveaux codes de la femme moderne, les particularités de la stratégie marketing de Mauboussin (dotée d'un budget de près de 14% du CA), et les enjeux et défis de la profession en matière de création notamment.