En découvrant le réflexe conditionné, le médecin et physiologiste russe a profondément influencé la psychologie moderne.

Un gorille peut-il passer totalement inaperçu au milieu d'une foule d'êtres humains ? Oui, comme le montre une expérience réalisée en 1999 par les psychologues Chabris et Simons. La faute à un phénomène appelé « cécité d'inattention ».

Pourquoi la vue d'une enseigne de tabac ou d'alcool suffit-elle à créer un besoin irrépressible chez les personnes qui en consomment régulièrement ? Des expériences sur des rats donnent un début de réponse.