Ouvrage structuré en trois parties : les fédérations nationales et internationales en tant qu'organisations sportives au sein de leur environnement ; leurs modes d'organisation et leurs problématiques dans le domaine du marketing ; les stratégies marketing des fédérations sportives au travers de 10 études de cas.

Cet essai décrit les leviers marketing dont disposent les organisations sportives, en matière de gestion de la marque, d'événementiel sportif et de management sportif, dans le contexte contemporain de la mondialisation.

Une présentation du marketing appliqué au système olympique. Fournit une perspective historique du développement du marketing olympique, puis analyse le pouvoir ce marketing ainsi que sa place au sein du système olympique.