Comment acheter de l’or au XXIe siècle ? Quand Jean-François Faure se pose la question en 2006, il n’y a pas d’évidence. En France, les banques n’en proposent plus. Les petites boutiques au coin de la rue peinent à attirer le chaland. Quant à Internet, il y a toujours la peur de l’arnaque… Ce constat inspire le serial-entrepreneur bordelais qui, pendant deux ans, va consacrer toute son énergie à comprendre le marché du précieux métal. En 2009, Aucoffre.com voit le jour. Il s’agit d’une place d’échange entre acheteurs et vendeurs avec un consensus sur un prix.