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Au coeur de la marque
Marketing, communication
Auteurs :
Editeur :
Année de parution :
2009
Collection :
1 vol. (XI-227 p.-VIII p. de pl.) : graph., ill. en coul. : 24 cm
9782100530137
Des instruments de mesure appropriés pour évaluer son capital marque. Permet de formaliser son identité de marque et de définir des stratégies adaptées à ses besoins (extension de marque, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...). De nombreux cas d'entreprises de secteurs différents sont analysés.
Note General : Bibliogr. p. 217-222. Index