L'art de la guerre, c'est de soumettre l'ennemi sans combat, écrivait Sun Tzu dans L'Art de la guerre. Un précepte appliqué à la lettre dans les affaires, sous les douces appellations anglo-saxonnes de pricing out ou de rising rival cost (RRC), pratiques consistant à augmenter en toute discrétion les coûts des concurrents à distance, minant ainsi leur puissance commerciale.