Lumière, en janvier 2011, sur les enjeux du référencement sur Internet pour les entreprises françaises, alors que le e-commerce progresse et que les Français consultent de plus en plus le web avant de réaliser un achat. Le référencement devient un moyen de notoriété moins cher que la publicité. Si le référencement naturel est plutôt réservé pour les stratégies de long terme, le référencement payant offre la possibilité d'obtenir des résultats rapides. Dans ce deuxième cas, le recours à un spécialiste est recommandé. Le référencement implique de s'adapter aux spécificités des moteurs de recherche, à commencer par celles de Google. Détails. Entretien avec Alain Laidet, organisateur du forum E-Marketing Paris 2011, sur l'évolution du e-marketing.