Présentation du nouveau concept venu des Etats-Unis et émergent en France dans le secteur de la publicité digitale : la vente aux enchères de publicité ou real time bidding (RTB). Nées d'éditeurs qui cherchaient au départ le moyen d'écouler leurs espaces publicitaires invendus, ces plates-formes d'enchères en temps réel séduisent de plus en plus agences et annonceurs. Elles pourraient alors donner un second souffle au marché de la publicité digitale sur lequel les investissements ralentissent. Toutefois, la technologie est encore jeune et le marché a besoin de se structurer. Preuve en est : le RTB devrait représenter 20% des revenus display aux Etats-Unis d'ici 2020, mais en France, le concept est encore au stade d'expérimentation et représentait seulement 4% des achats display en 2011. Quelques précisions sur les types d'acteurs qui prennent place dans cette activité.