Multiplication, en France, des opérations de communication évènementielles alliées à une stratégie de social media, les réseaux sociaux et autres outils du Web étant devenus des incontournables pour un événement réussi et percutant. D'où la nécessité de mettre en place une stratégie cross-canal et de créer une expérience qui restera ancrée dans les mémoires, avec le souci de délivrer un message clair dans l'univers représentatif de la marque.