Conseils et analyses, en septembre 2014, à destination des entreprises françaises désireuses de changer leur identité visuelle. Soucieuses de conserver la reconnaissance et la fidélité de leurs clients, les entreprises doivent évoluer avec précaution et se poser les bonnes questions. Faut-il réellement opérer une modification du logo ? Le contexte est-il approprié ? La modification de l'identité visuelle traduit-elle intégralement la nouvelle stratégie ? Malgré toutes ces problématiques, il faut tout de même agir car la principale menace reste la désuétude du logo mais suivre à tout prix les tendances graphiques n'est pas payant non plus. Présentation de nombreux cas d'entreprises pour illustrer l'équilibre à trouver lors d'une réorientation d'identité visuelle. Quelques conseils sur la méthodologie à mettre en oeuvre entre l'entreprise et les agences de publicités pour réaliser la transformation.