Le 13 octobre 2014, le prix de la Banque de Suède en sciences économiques en mémoire d'Alfred Nobel, plus communément appelé prix Nobel d'économie, a été décerné au Français Jean Tirole "pour son analyse du pouvoir de marché et de la régulation". Père fondateur de la "nouvelle économie industrielle", celui-ci a notamment développé des notions théoriques importantes liées aux théories des jeux et de l'information qu'il a ensuite appliquées à divers domaines, comme le fonctionnement des cartels ou le réchauffement climatique. Dans la plupart de ses travaux, la rationalité des agents cherchant à "manipuler à leur profit l'asymétrie d'information dont souffrent les autres agents" est mise en évidence. Dans cet article, Jean Tirole montre l'intérêt de rapprocher des notions issues de l'économie comportementale - dont les analyses prennent leur source dans la psychologie et la neurologie - des concepts de l'économie en général.