Aujourd'hui, moins de la moitié de la population mondiale a accès au web. Si les restrictions sont d'abord d'ordre économique, comme en Inde ou dans plusieurs pays africains, elles sont aussi politiques dans les Etats enclins à la censure comme la Chine, Cuba ou l'Ethiopie. Pour la Silicon Valley, qu'importent les moyens, les derniers territoires non connectés sont autant de marchés prometteurs. Jusqu'aux confins du monde, Facebook et Google ont entamé une bataille sans merci, parfois vécue comme une nouvelle forme de colonisation.