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A bas le biais digital

Numéros de page :
pp.20, 22
Intérêt des entreprises françaises pour les études de marché à réaliser elles-mêmes, que ce soit en ligne ou via des logiciels spécifiques. Elles permettent de toucher un large panel et des zones géographiques diversifiées, et surtout sont avantageuses en termes de coûts et sont rapides. Elles peuvent être utilisées pour un projet en gestation ou encore pour mesurer l'image de l'entreprise. Toutefois, pour être bénéfiques, elles doivent être réalisées d'une façon différente que les études de marché traditionnelles. Des précisions. Quelques données chiffrées : estimé à 2 milliards d'euros de CA, le marché français des études a affiché une relative croissance en 2015, à +1%.