Eclairage avisé de Pierre-Jean Bozo sur la digitalisation incontournable de la publicité dans les médias en France en 2016. En tant que directeur général de l'Union des annonceurs, il admet que le numérique redéfinit viscéralement son secteur. L'équilibre presse-publicité est écorné par les adbockers, ces petits programmes permettent de suspendre l'affichage des publicités dans les contenus numériques. Il invite donc les professionnels à s'interroger sur la finalité de la publicité, la gratuité des contenus, la multiplication des supports de lecture numérique. Il détaille également l'intérêt des ventes aux enchères numériques d'achat publicitaires, les apports des données massives (facilitant la publicité ciblée) et l'avenir de la 5G. Quelques données chiffrées sur les dépenses engagées par les annonceurs.