Succès des relations presse, en France, dans les stratégies de marques en matière de relations publiques (renommées par leur syndicat professionnel "relations publics" pour relations avec les publics). S'adaptant à tout type de canal de transmission et à faibles coûts, les relations presse sont devenues un complément quasi-obligatoire de toute stratégie de communication. Très anciennes, les relations presse ne cessent toutefois de se techniciser pour s'adapter désormais au développement des médias numériques, avec un passage obligé par les réseaux sociaux et à la veille média pour parvenir à faire face à de mauvaises retombées rédactionnelles.