A travers les exemples de la ville de Grasse, du département du Calvados, de l'Epic Bagnoles-de-l'Orne Tourisme ou encore de Marseille, focus sur les leviers qui peuvent être activés aux échelons régionaux, départementaux et locaux pour dynamiser et structurer l'économie touristique en France. Des initiatives menées par des collectivités locales qui ont placé le concept d'attractivité touristique au coeur de leurs stratégies et de leurs actions. Sachant que le secteur du tourisme est appelé à croître au cours des prochaines décennies : d'un milliard de touristes dans le monde aujourd'hui, nous devrions passer à 1,5 milliard en 2020 et 2 milliards en 2030.