A travers les exemples de la ville de Grasse, du département du Calvados, de l'Epic Bagnoles-de-l'Orne Tourisme ou encore de Marseille, focus sur les leviers qui peuvent être activés aux échelons régionaux, départementaux et locaux pour dynamiser et structurer l'économie touristique en France. Des initiatives menées par des collectivités locales qui ont placé le concept d'attractivité touristique au coeur de leurs stratégies et de leurs actions.

Situation préoccupante du tourisme français, en 2016, du fait de la répétition des attaques terroristes, dans le pays et à proximité (en Belgique) sur une période longue. Preuve en est : la vague d'annulation observée par les hôteliers au lendemain des attentats du 13 novembre 2015 à Paris et du 14 juillet 2016 à Nice. Or 1,3 million d'emplois dépendent du tourisme, soit 4% des emplois en France.