Depuis la grande vague de libéralisation globale des années 1990, la stratégie états-unienne a consisté à pousser ses entreprises à conquérir le monde, par des moyens variés : standards, lois, facilités fiscales, commandes publiques (souvent militaires) et espionnage. En matière de nommage Internet, les entreprises états-uniennes, gagnantes au jeu dont elles ont inventé les règles, portent avec elles l'identité américaine projetée ainsi à travers le monde qu'elles tentent de réorganiser. Tout se passe pourtant comme si elles se heurtaient à des murs de résistance en Orient, des murs d'écritures.