Jean-Paul Tréguer, président fondateur du groupe publicitaire français Big Success livre son analyse du marché publicitaire hexagonal et des défis à relever par ses opérateurs. Aujourd'hui concurrencés par les hyper-puissants du web, les Gafa (Google, Amazon, Facebook, Apple), et les géants du conseil, les grands acteurs de la pub doivent également faire face à l’hémorragie de talents. Si la créativité reste primordiale dans ce milieu, elle n’a plus besoin des organisations gigantesques qui, ces dernières années, ont perdu en crédibilité. Les agences d’entrepreneurs, qui font souvent appel au crowdsourcing, parviennent aujourd'hui à se démarquer et font frémir les plus grandes agences. Leur premier atout ? L'agilité ! Explications et détails. Pas de chiffres.