Pour tenter de stopper la décroissance du marché français de l'hygiène-beauté, -2,7 % à 2,5 milliards d'euros en 2019, les marques se tournent massivement vers la naturalité en 2020. Clean beauty et green beauty envahissent les rayons, de même que les produits bio, en croissance de 70 % en 2019. La transparence des recettes devient un argument marketing incontournable pour rassurer les clients, notamment les jeunes, et les ingrédients naturels se font de plus en plus présents. La concurrence s'annonce rude entre les grandes marques traditionnelles qui basculent dans le "vert" et les spécialistes des cosmétiques naturels qui défendent leur place. Ces tendances se reflètent également dans la distribution, avec une croissance annoncée des boutiques centrées sur cet aspect naturel et des efforts de merchandising en grande surface pour valoriser les produits bio par exemple. Détails. Données chiffrées.