Rien de mieux qu'une crise sanitaire pour faire exploser le marché de l'hygiène. En 2020, le secteur a vu la demande en produits désinfectants et gels hydroalcooliques exploser, ce dernier produit enregistrant une hausse de 1271 % à 82 millions d'euros en France. L'offre se redessine autour de ce duo hygiène - désinfection, et les marques tentent de suivre le mouvement en adaptant leurs gammes. Nombre d'entre elles ont ainsi lancé ou décuplé leur production de gel hydroalcoolique, comme Le Chat, Garnier ou Mixa, et comptent bien s'installer durablement sur ce filon.

Le marché de l'hygiène-beauté n'a pas profité du contexte sanitaire en 2020 et a enregistré un fort recul de 6,5% à 10,26 milliards d'euros tous circuits confondus, malgré des volumes restés stables. La baisse en valeur s'explique par une réduction du prix moyen depuis 2014 et des achats davantage orientés sur les produits les moins chers comme les savons en 2020, au détriment des produits de beauté. Malgré ces constats, des pistes sont particulièrement intéressantes à creuser pour les marques : l'e-commerce, le naturel et le bio, les seniors, le local et l'innovation.

Selon une étude menée en 2020 par Réseau Vrac, l'association française des professionnels du vrac, les magasins spécialisés dans le vrac dans l'Union européenne devraient générer 10 000 emplois d'ici à 2024 et un chiffre d'affaires d'au moins 1,2 milliard d'euros d'ici à 2030. Au-delà de l'alimentaire, ce phénomène mondial touche l'univers tout entier du DPH (droguerie-parfumerie-hygiène). Tour d'horizon des initiatives des grandes marques sur tous les continents. Quelques données chiffrées.

En France, le papier de la maison a vu son CA croître de 5,2% à 2,37 milliards d'euros tandis que le papier de la personne est resté stable (-0,4%) à 1,4 md EUR, en 2020, dans les circuits des grandes et moyennes surfaces, selon Iri. Face aux nouvelles attentes des consommateurs, les acteurs du marché de l'hygiène papier améliorent leurs produits afin de minimiser leur impact sur l'environnement. Matières premières, écoconception, recyclage, etc. : tour d'horizon des différentes initiatives. Données chiffrées.

Après des moments difficiles pendant la crise sanitaire, le marché français des accessoires de beauté renoue avec la croissance en 2021. En hypermarchés et supermarchés, en cumul annuel mobile à juin 2021 (source Iri), les ventes ont progressé de 1,6% en valeur et de 2,6% en volume, contre -0,9% en valeur et -1 % en volume sur la même période l'an passé. Les Français ont appris à prendre soin d'eux à domicile pendant les confinements. Les accessoires pour le bain, outils de coiffure et ornements de coiffure sont les catégories aux plus fortes croissances. Des détails. Données chiffrées.

Face aux nouvelles habitudes et attentes des consommateurs, le marché français des papiers de la maison et des papiers de la personne est soumis à de nouveaux défis. Tout en faisant face à l'augmentation des matières premières, le marché doit parvenir à produire localement des produits respectueux de l'environnement (développer des produits non-jetables ou penser la fin de vie des produits). Explications et détails avec des exemples.

En 2021, en grande distribution, la dynamique est retombée sur les nouveaux marchés nés en 2020 de l'application des gestes barrières dans le cadre de l'épidémie de Covid-19. Le CA 2021 (en cumul annuel mobile à novembre) est en baisse pour de nombreux produits par rapport à 2020 : masques (-57% à 190,7 millions d'euros), gels désinfectants (-43%, 55,2 M EUR), savons (-19%, 288,8 M EUR), et les nettoyants désinfectants (-2%, 431 M EUR) selon Nielsen.

Le marché de l'hygiène-beauté a progressé de seulement 1,4% entre 2020 et 2021, tous circuits confondus selon Kantar. Le budget consacré par les Français a ce poste de dépenses n'a jamais été aussi bas et le nombre de références en linéaires par magasin a baissé de 4,8% au dernier trimestre 2021. Toutefois, il existe des marchés et des circuits dynamiques. L'offre bio, écologique ou naturelle poursuit son développement. Le Made in France séduit également les consommateurs.

Depuis l'entrée en vigueur de la loi Egalim, encadrant les promotions sur l'agroalimentaire, la guerre des prix des enseignes s'est reportée sur les produits d'entretien et de l'hygiène-beauté. Un secteur déjà en recul en valeur et en volume et qui doit aussi faire face à des hausses de coûts inédites quant aux matières premières, au transport et à l'énergie, sans aucune possibilité pour les répercuter. La situation fait peser un risque sur la rentabilité, l'innovation et les emplois de la filière DPH (droguerie, parfumerie et hygiène). Explications et détails.

44,3% des Français se disaient très attentifs à ce qu'ils achètent en hygiène-beauté en 2021, selon un sondage Kantar, obligeant ainsi les marques présentes sur ce marché a poursuivre leurs efforts pour "nettoyer" leurs formules. Ces entreprises se montrent transparentes, en affichant la composition de leurs produits et développent des alternatives naturelles et durables. Explications et détails, avec des exemples.

Pour rassurer les jeunes parents soucieux du bien-être de leur progéniture, les marques proposent de plus en plus de produits «verts». Mais la praticité et l'efficacité demeurent des critères d’achat primordiaux. Données chiffrées.

Année après année, le poids de l'hygiène-beauté s'érode au sein des grandes surfaces alimentaires. L'encadrement des énormes promotions, depuis le 1er mars dernier, risque de bouleverser les comportements d'achat des Français. Marques et consommateurs risquent fort de s'observer à la loupe dans cette année atypique. Sommaire. L'hygiène-beauté manque d'éclat. Des innovations de moins en moins percutantes. Pharmacies et solderies se taillent la part du lion. La cosmétique toujours parmi les bons élèves à l'export. Des start-up très inspirées. Données chiffrées. Tableaux. Graphiques.