Cet article vise à interroger les enjeux sémiotiques et politiques des « bibliothèques numériques ». Pour ce faire, il s’appuie sur l’analyse d’un exemple spécifique : Gallica et sa marque blanche. A partir d’une approche sémio-discursive, il met en évidence la façon dont cet objet s’inscrit dans une histoire des formes tout en sémiotisant des représentations de la documentation. Entre logiques d’accessibilité et d’ouverture, la « bibliothèque numérique » vient réactualiser des logiques documentaires antérieures tout en s’actualisant à travers les imaginaires associés au numérique. Entre médiation et médiatisation, la « bibliothèque numérique » Gallica par sa déclinaison en marque blanche témoigne d’une industrialisation des formes documentaires et amène à questionner les rapports entre médiation et communication.