Après s'être imposé dans le commerce électronique, le spécialiste de la mode à bas prix d'origine chinoise Shein met un pied dans le retail physique en France en 2022. Il a ouvert un bureau et un showroom à Paris, et deux pop-up stores à Toulouse et Montpellier. D'autres devraient suivre. Si l'entreprise a bâti son succès sur des produits à bas prix, des nouveautés permanentes et un marketing très incitatif et convaincant auprès des plus jeunes, elle doit désormais se renouveler. Shein est souvent critiquée pour son impact sur l'environnement et est menacée par la nouvelle concurrence. Sa stratégie passe par la vente en magasin, et notamment en France, l'un de ses marchés clés. Des détails. Données chiffrées. CA de 14,3 milliards d'euros dans le monde.