Même si les écarts restent considérables, les compétitions sportives féminines sont de plus en plus suivies et attirent de plus en plus de sponsors et investisseurs. Le foot féminin est l'un des sports qui pourrait le plus évoluer dans les prochaines années en termes d'audience. En 2019, la coupe du monde féminine a rassemblé un milliard de téléspectateurs. Certains y voient une opportunité pour expérimenter de nouvelles manières d'organiser et de penser les ligues sportives.