La formule claque comme un slogan, aussi lapidaire que mystérieuse et séduisante. C'est qu'elle convoque deux notions apparemment incompatibles entre elles, l'être et le devenir. Comment concilier le mouvement, la transformation, avec l'immobilité de l'être ? Par ailleurs, devenir soi, n'est-ce pas avant tout se connaître soi-même ? Or pas de quête plus difficile que celle de la connaissance de ce que l'on n'est pas encore. Devenir soi : Nietzsche a fait de cette injonction empruntée à un poète antique le coeur de son autobiographie, "Ecce homo". Aujourd'hui, la formule fait le miel des communicants et des publicitaires. Pour nous, le philosophe et spécialiste de Nietzsche Dorian Astor évacue d'emblée le marketing pour revenir au sens tragique de la maxime.