Les pratiques de consommation ont fait l'objet de nombreuses études historiques dans les vingt-cinq dernières années. Les recherches se sont d'abord concentrées sur l'Europe de l'Ouest et l'Amérique coloniale, puis se sont ensuite élargies aux multiples aspects économiques, politiques et culturels de la consommation à travers le monde. La disponibilité de nouvelles marchandises a eu des effets sociaux et culturels profonds. D'importantes études comparatives ont révélé des parallèles remarquables entre les développements économiques, l'urbanisation et la croissance commerciale de certaines régions d'Asie et d'Europe. Cet article contribue au débat en examinant le fonctionnement de la mode et les tentatives des autorités pour restreindre les activités liées à la mode dans deux régions du monde.