Le succès mondial du chanteur Psy - son clip ″Gangnam Style″ a été vu deux milliards de fois sur You Tube - a attiré l'attention sur la vitalité de la culture pop sud-coréenne. Son rayonnement passe largement par les séries télévisées. Lancés il y a vingt ans, ces ″drama″ captivent les publics de toute l'Asie, mais aussi du Proche-Orient ou d'Europe de l'Est, charriant derrière eux chanteurs-vedettes et habitudes de consommation.