Baisse des investissements publicitaires par les marques en France au cours des dernières années. Depuis 2012, le marché a ainsi perdu 1 milliard d'euros de recettes. Après avoir connu des années fastes, les agences se retrouvent mises en concurrence par les annonceurs, qui n'hésitent plus à faire pression sur les prix et à négocier les budgets publicitaires. Entraînées dans une spirale déflationniste, les agences cherchent à remonter la chaîne de valeur en s'insérant plus en amont dans la stratégie commerciale de leurs clients. Elles doivent également prendre en compte la révolution du numérique, qui bénéficie aux start-ups, plus innovantes et réactives que les grands groupes publicitaires. Graphique : dépenses de communication des annonceurs par rapport au PIB entre 1999 et 2013.