Après l’art et la culture, les grandes écoles et les universités. Discrètement mais avec constance, les marques de la mode et du luxe se mêlent au monde de l’enseignement supérieur. Le principe : financer des programmes de recherche pointus dans des disciplines a priori éloignées de leur coeur de métier. Une façon pour les groupes Kering et LVMH ou les maisons Chanel et Hermès d'accoler leur nom à de prestigieux temples du savoir et d'investir dans des domaines qui, à terme, leur apporteront des clés de développement. Si certains se félicitent de ces nécessaires rentrées d'argent, des voix s'élèvent aussi contre le manque de régulation de ces partenariats et l’absence de regards critiques dans les contenus délivrés.