Phénomène de mode, détournement, récupération, etc., rien n'y échappe. Che Guevara fait le bonheur des vendeurs de tee-shirts et Gandhi pose pour une Mercedes. Il y a trente ans, d'aucuns dénonçaient les travers d'une société "spectaculaire", mais cela ne semble pas avoir refréné ses tendances à l'indécence. Ainsi, le terme "développement durable", devenu aussi vert et high-tech qu'une campagne de publicité pour une eau de source, n'est pas loin de devenir le dernier concept marketing en vogue.