Plusieurs blogs et sites Web axés sur le marketing des réseaux sociaux suggèrent que, pour les marques possédant un compte Instagram, il peut s'avérer profitable de cultiver l'anxiété de ratage, c'est-à-dire la peur de rater quelque chose ("fear of missing out". "FoMO" en anglais), de leurs followers en publiant du contenu éphémère. [...]