La marque de mode suédoise s'est installée en 2019 dans les locaux de l'ancienne ambassade de Tchécoslovaquie à Stockholm. Le bâtiment de béton, fonctionnel et froid, a été transformé en un lieu coloré et chaleureux, comme une école dont la cantine serait le coeur.

Ses jeans sobres déclinés dans des coupes et des couleurs multiples ont fait sa réputation. Et voilà que la marque de prêt-à-porter suédoise décide de passer à la trappe la plupart de ses modèles-phares. Au risque de dérouter la clientèle qui a fait sa fortune. Audace ou pragmatisme ? Un mélange des deux, qu'affectionne son directeur artistique et cofondateur, Jonny Johansson.