Archos, petite PME française, affronte sans complexes Apple. A armes inégales

Entretien, au printemps 2012, avec Henri Crohas, Pdg d'Archos (CA de 171 millions d'euros), groupe français d'électronique grand public positionné sur le segment des tablettes tactiles, qui présente son modèle économique et revient sur les particularités de son marché, difficile pour les acteurs qui y sont positionnés. Archos a connu des moments difficiles au cours des 10 dernières années, malgré ses bonnes intuitions dans la musique, la vidéo et le tactile. La cause ?

C'est une PME française qui mène la danse technologique sur le marché de la musique et de la vidéo portables. Avec l'obligation d'innover pour survivre face aux Goliath du secteur.

Archos, leader de la vidéo mobile, ajoute une corde à son arc : il fait de son baladeur un périphérique du décodeur Canal+/CanalSat.

Sur le marché tout jeune et hypercompétitif ouvert par l'iPad, le géant coréen a plus d'atouts que le petit fabricant français pour contester l'hégémonie d'Apple.