Chaque année, depuis 1977, le Premier ministre décerne le label “grande cause nationale” à un thème de société porté par une ou plusieurs associations. Une distinction qui ne se traduit pas par des subsides, mais permet aux organismes retenus d’organiser des campagnes nationales, notamment grâce à des créneaux de diffusion sur les antennes publiques. Bénéficier d’une caisse de résonance de cette ampleur a des retombées réelles en termes de dons et d’afflux de bénévoles, au moins dans un premier temps.

L'objectif de cet article est de revenir sur une technique publicitaire tout à la fois ordinaire et controversée : le shockvertising. En mobilisant une approche historique, nous avons construit un corpus analytique qui couvre plus d'un siècle de recherches publiées dans le champ du marketing et de la publicité sur l'utilisation du choc dans une campagne publicitaire. [....]