Malgré l'évolution des médias, les campagnes d'affichage et la communication traditionnelle (spots radio et télévisés, encarts dans la presse, etc.) restent le moyen de communication privilégié par les oeuvres caritatives. Toutefois, la communication a évolué : les images chocs ont laissé la place à des messages fédérateurs, vecteurs de cohésion autour de valeurs communes avec les donateurs. La communication s'est même professionnalisée, se rapprochant de celle des entreprises, avec par exemple le recours au storytelling.

L'éditeur français Monsieur Toussaint Louverture a racheté les droits de "Blackwater", une saga littéraire qu'il va faire paraître en français en 2022. Pour valoriser cette oeuvre à la réputation excellente, le groupe va opter pour une diffusion atypique, avec la parution des six volumes à raison d'un toutes les deux semaines entre avril et juin. Le travail sur les couvertures a été particulièrement soigné et le tirage initial a atteint des niveaux records pour l'éditeur, à 118 000 exemplaires.