Une série de voyages entrepris dans différents pays arabes, entre 2008 et 2011, ont convaincu Vijay Mahajan, professeur à l'université du Texas à Austin, que nombre d'idées qui ont cours aujourd'hui sur les consommateurs et les marchés de cette région étaient sans fondement. Le produit intérieur brut (PIB) des vingt-deux pays de la Ligue arabe équivalait en 2011 à 2 300 milliards de dollars. Ce qui en ferait si cet ensemble était un pays la huitième économie de la planète, devant l'Inde ou la Russie. Comme dans d'autres pays émergents, la classe moyenne y est en pleine expansion.