Le graphisme corporate n'est-il qu'une question de création d'image pour les organisations ? Selon ce point de vue, la conception d'une identité visuelle doit répondre essentiellement à un enjeu : procurer à celles-ci une forme visuelle identifiante.

Le point, en novembre 2011, sur l'énorme chantier que représente, pour une entreprise, le changement de son logo. Contracter l'esprit et la force d'une société en quelques signes tout en répondant à des attentes multiples, innover sans pour autant dénaturer l'image de marque : autant de défis à relever dans le cadre d'un changement d'identité visuelle. Une refonte identitaire qui est une étape marquante dans la vie de l'entreprise et qui exprime souvent un tournant stratégique où clients et partenaires seront directement impactés par ce nouveau choix visuel.