Le point, en novembre 2011, sur l'énorme chantier que représente, pour une entreprise, le changement de son logo. Contracter l'esprit et la force d'une société en quelques signes tout en répondant à des attentes multiples, innover sans pour autant dénaturer l'image de marque : autant de défis à relever dans le cadre d'un changement d'identité visuelle. Une refonte identitaire qui est une étape marquante dans la vie de l'entreprise et qui exprime souvent un tournant stratégique où clients et partenaires seront directement impactés par ce nouveau choix visuel.

La chaîne de cafés Starbucks s'apprête à modifier son logo. Reste à savoir si les consommateurs - qui ont déjà fait plier Gap - la laisseront faire.

La concurrence croissante entre les musées pousse ces derniers à soigner le symbole qui les représente. Affaire de spécialiste, comme le rappelle le graphiste Philippe Apeloig, le logo doit refléter l'image que l'institution veut donner d'elle-même, être reconnaissable et résister au temps. Notre panorama des principaux logos montre bien la difficulté de cet exercice.

Cet article est une réflexion mené sur les dichotomies perceptibles entre thème et motif, figuratif et abstrait, appliquée aux logos des régions de France. Il aborde les questions du style, des formes stylisées et de l'abstraction. Sont convoqués, pour expliquer ces dichotomies stylistiques, l'iconologie médiévale, le concept d'habitus propre à chaque civilisation, mais aussi les processus d'assimilation de la sémiosphère, tout autant que l'opposition occidentale entre la tradition par l'écriture ou la pensée rationnelle versus la tradition par l'image ou l'intuition.

Quarante ans après l'ouverture du Centre Pompidou, le logo créé par Jean Widmer, plus que l'identité visuelle de l'institution, en est devenu la signature.

Imprimés sur les emballages, les logos t'informent sur leur recyclage. Avec toutes ces flèches, tu t'y perds ? Retrouve la bonne info grâce à "Wapiti".

Symbole de fougue et de puissance, de vitesse et de liberté, l'équidé est devenu un emblème incontournable de la mythique marque automobile. Voici comment.