Il est sans doute l'homme le plus célèbre et le plus aimé au monde. Son nom rassemble, et les tentations sont fortes de l'utiliser comme une marque dans une perspective affairiste. Face au risque de multiplication des produits dérivés, une fondation veille... tout en pratiquant le double discours.

Point, en novembre 2011, sur la diversification des grandes maisons d'horlogerie de prestige françaises, qui élargissent leur offre produit et proposent de plus en plus d'accessoires. Des modèles, souvent produits en série limitée, qui permettent de décliner ou d'enrichir une collection, et qui s'inscrivent dans une logique marketing pour conquérir de nouvelles cibles. Issus d'un savoir-faire maison ou d'un co-branding prestigieux, ces produits permettent d'assoir la notoriété de leur marque et d'entretenir la relation avec ses clients. Avis d'expert.

Pour faire face à d'importants travaux de rénovation au palais de l'Elysée, la Présidence de la République française dépose sa propre marque et se lance dans la commercialisation de produits dérivés.

Fini l'image de "beauf" qui lui collait aux crampons, pour l'Euro 2016, galeries, concept-stores et marques de vêtements transforment l'univers du ballon rond en comble du chic.

Le phénomène éditorial touche parfois au côté obscur du délire.