La construction de la société de consommation, où chaque citoyen devient un consommateur, est un processus s'étalant sur plusieurs décennies. Une partie repose sur le développement de l'imprimé et de la presse, qui a peu à peu pris le rôle de catalogue publicitaire. En vendant leurs espaces disponibles aux annonceurs et marques, via la publicité, les magazines ont incité leurs lecteurs à consommer. Au fil des ans, les publicités dans la presse se sont de mieux en mieux intégrées, devenant naturelles, attirant l'oeil au fil des pages sans pour autant paraître déplacées.