Le modèle classique du marché - reposant sur l'échange de droits exclusifs de propriété - est-il toujours pertinent ? Telle est la question que se pose ici François Cusin, eu égard au développement retentissant, ces dernières années, de l'économie de la fonctionnalité, à savoir la substitution de la vente de l'usage d'un bien à la vente du bien seul. Une tendance qui modifie, selon l'auteur, la manière de produire, de commercialiser et de consommer les biens et les services.

Selon de nombreux observateurs, et ce depuis maintenant plus de 30 ans, les pays dits industrialisés s'acheminent tous, à plus ou moins long terme, vers une société postindustrielle dons laquelle les activités de service sont amenées à supplanter les activités de production.

La transformation du marché de l'art a favorisé l'apparition de nouveaux métiers. Parmi ces nouvelles activités, l'"art adviser" est une des plus originales. Il s'agit de conseillers spécialisés qui assistent les collectionneurs d'art contemporain dans leurs achats. Les acheteurs fortunés cherchent en effet à bénéficier d'une connaissance pointue du marché et des avantages que procure l'accès à un réseau de galeries et d'artistes. Le rôle de l'"art adviser" est d'estimer et d'acquérir pour son client une oeuvre, voire d'en négocier le prix.