Décryptage des enjeux portés par le stand d'une entreprise participant à un salon professionnel, en 2012. Son rôle est de valoriser le produit ou le service, mais les efforts menés n'auront pas la même importance et le même ROI (retour sur investissement) qu'il s'agisse d'un salon grand public ou d'un salon professionnel. Pour répondre aux enjeux de la participation à un salon, de plus en plus de prestataires proposent la conception, la fabrication et l'installation de stands professionnels personnalisés.