Prix Nobel d'économie en 2017, Richard Thaler a mis l'économie comportementale en lumière et a permis d'appliquer ses leçons. Le livre qu’il a co-rédigé avec Cass Sustein, "Nudge", sur sa théorie du paternalisme libéral, a eu une immense influence et est devenu un best-seller. La théorie du paternalisme libéral est ainsi le résultat d'années de travail de M.Thaler et de ses co-auteurs pour identifier les bizarreries du comportement humain, en décidant de comprendre pourquoi les individus sont plus sensibles aux pertes qu'aux gains.

A quoi tient l'attribution d'un prix Nobel ? Parfois, à un bol de noix de cajou. Dans son discours d'acceptation du prix de la Banque de Suède en sciences économiques en mémoire d'Alfred Nobel, communément appelé "prix Nobel d'économie", l'Américain Richard Thaler a raconté le minuscule événement qui l'a conduit à considérer l'essentiel de ses travaux à l'économie comportementale.