Cet article porte sur les stratégies sémiotiques de représentation visuelle mobilisées dans le :cadre des images produites dans le champ urbain, notamment cellas illustrant le réaménagement du Forum des Halles à Paris. Ces images, tirées de la plaquette de présentation du chantier (visualisations des bâtiments à venir) ainsi que du site Web www.parisleshallas.fr (photographies du travail des ouvriers sur le chantier au temps présent), sont analysées à l'aide doutils sémiotiques. L'auteur met en oeuvre une analyse énonciative qui consiste à dégager les simulacres des producteurs et des spectateurs des images, ainsi qu'une étude des modes de présence des bâtiments représentés (plus ou moins virtualisés, actualisés, réalisés, etc.) qui permettent de comprendre la manière dont on représente le temps futur lit le temps présent d'un projet en cours.