Cet article étudie les liens qui unissent le territoire et la création cinématographique dans une perspective sémantique et communicationnelle. A partir d’un corpus de films tournés en Lorraine (2005-2015) et d’une série d’entretiens avec des professionnels du secteur du cinéma, l’autrice interroge le dispositif du placement territorial filmique et propose une typologie originale de ses formes de présence dans l’image cinématographique. Dans un double dialogue avec les logiques publicitaires du placement de produit et le "branding" des territoires, l’analyse révèle les singularités diégétiques de l’insertion du territoire dans les films.