L'enseigne française de produits culturels Cultura ouvrira le 27 octobre 2016 un magasin de 1600 m2 dans le tout nouveau centre commercial Ametzondo shopping, à Bayonne (Pyrénées-Atlantiques), et investira ainsi un territoire pourvu de nombreuses librairies petites et moyennes. Confrontées à une concurrence de poids, ces dernières misent sur leur singularité et sur le travail en réseau pour continuer à prospérer.